Lauren Edwards ' 08利用社交媒体帮助运动员建立自己的品牌
下面的故事最早出现发表在2021年春季版的W&M校友杂志上- Ed。
名词[阴性]/REn/
对于大多数威廉玛丽学院的毕业生来说，reine这个法语单词的发音应该非常熟悉。
对劳伦·默里·爱德华兹（Lauren Murray Edwards）来说，这个词有多层含义。她和她的丈夫乔恩主要住在北卡罗来纳州的夏洛特，那里被称为皇后城。他们还在魁北克市度过时光，享受那里典型的法裔加拿大文化和语言。最后，reine的发音将其与Wren大楼联系起来，自1693年建校以来，W&M的每一位学生都将其视为地标。2016年，当爱德华兹为她的新公司命名时，Reine Digital是一个显而易见的名字。
Reine Digital & Consulting是一家植根于战略传播的社交和数字机构，专注于支持公司，运动员和个人的在线品牌和存在。其他行业包括娱乐、烈酒和时尚。
在创立Reine Digital之前，爱德华兹曾在体育和娱乐营销公司Octagon工作，最近为Jimmie Johnson工作。对于那些不熟悉赛车世界的人来说，约翰逊是七届纳斯卡杯系列冠军，他被许多人认为是有史以来最伟大的车手之一。
爱德华兹说：“2016年底，我和吉米在一起已经四年了，我觉得我想要更多的东西，用我擅长的东西来帮助更多的人。”“我和吉米谈过这件事，他说，‘如果你想争取，那就开一家自己的公司，我就成为你的客户。’像他这种水平的运动员从来不会有这种情况。”
有了这样的机会，爱德华兹觉得她必须抓住它。
“拥有自己的公司从来都不是我想要的。它不在我的五年计划中，甚至也不在我的十年计划中。但当吉米给了我这个机会时，我觉得不去尝试一下就是疯了。两周后，我就有了一家公司。”爱德华兹说。
“人们知道我为吉米·约翰逊做过社交媒体，也知道他在自己的媒体平台上取得了成长和成功。最终，一些人开始联系我们，我们开始增加客户，同时增加员工。我们刚在一月份完成了第五年。这是一个巨大的学习过程。”
爱德华兹一直对帮助运动员有着强烈的热情。
“运动员往往是拼图中缺失的那一块。团队或组织往往有一个社交媒体团队。赞助商有一个社交媒体团队。与运动员合作的品牌拥有一个社交团队。很多时候，运动员自己要自己解决问题。社交媒体对运动员来说是一个不可思议的工具，帮助他们是我的激情所在。”爱德华兹说。
COVID-19大流行改变了每个人的世界。对于Reine Digital来说，2020年是非常有趣的一年。
爱德华兹说：“因为我们非常专注于社交和数字业务，去年我们实际上比以往任何时候都要忙，因为其他一切都消失了。”“没有人可以亲自参加体育赛事，所以没有现场执行，没有现场托管，没有移动营销，没有场内标牌。”
Edwards和Reine Digital将社交媒体作为吸引新粉丝和联系现有粉丝的工具。
“我问每个客户的第一个问题是他们的个人目标是什么。对一些人来说，它是追随者。对其他人来说，是转化率。引进人才是件大事。我认为体育获得粉丝的主要途径之一是通过社交媒体，”爱德华兹说。
与传统形式的媒体不同，社交媒体有能力推动实时收听。
爱德华兹说：“在体育方面，你可能不会看某个锦标赛或比赛，但当你在社交媒体上滚动时，突然之间每个人都开始谈论刚刚发生的这一刻。”“然后你可能会走过去打开电视，因为你知道有什么激动人心的事情正在发生。现在我们可以在事件发生时提高收视率，这是很强大的。”
爱德华兹并不总是知道她想从事体育营销工作。在威廉玛丽学院的前两年，她主修国际关系和经济学。大二和大三之间的那个夏天是她第一次接触这个行业。
“我的家人朋友拥有波科诺赛道，我在他们那里实习，对赛车一无所知。我去他们那里做销售和市场。我非常喜欢。当然，我现在是一个赛车迷，但在实习之前，这只是我祖父周日看的东西。这太令人兴奋了，我最终在第二年夏天回去了，那时我增加了市场营销专业，”爱德华兹说。
在威廉玛丽大学就读期间，爱德华兹参加了服务兄弟会Alpha Phi Omega和社会姐妹会Kappa Alpha Theta，她还担任过姐妹会理事会主席。这种领导经验，以及培养她同时处理多项任务的能力，是非常宝贵的。
“我在一个男性主导的领域工作，”爱德华兹说。“有一件事给了我信心，那就是我知道，通过接受威廉玛丽教育，我可以在会议室或会议室里与任何与我坐在一起的人竞争。”
