卡哇伊的胜利
“可爱”文化在国际上战胜了武士和忍者
她是一位享誉国际的超级巨星，她的左耳附近夹着一个彩色蝴蝶结。她的照片出现在超过1万件商品上。
她和她同样可爱的同伴们负责打倒武士、忍者和哥斯拉时代的电影怪物，这些怪物统治了日本流行文化几十年。
她是Hello Kitty。
Hello Kitty于1974年由日本三丽鸥公司首次推出，是全球最成功的流行品牌之一。萌猫商品的大量涌现带来了数十亿美元的收入，主要消费者是6岁到30多岁的女孩。
瑞秋·迪尼托（Rachel DiNitto）是威廉玛丽学院（William & 玛丽）亚洲和中东研究项目的联合主任，她研究Hello Kitty和其他日本流行文化形象的影响。她解释说，在过去的三十年里，日本的文化、经济和政治动态发生了变化。这些变化使日本流行文化成为一种全球现象，影响着市场、企业家和其他文化。
传统的美国流行文化颂扬牛仔、运动员和现实生活中的戏剧，而当代日本流行文化则拥抱年轻和顽皮。
日本研究副教授迪尼托说：“日本有一种可爱的审美，对全世界的人都很有吸引力。”这个词在日语中是kawaii，字面意思是可爱和可爱。她补充说，从社会角度来看，日本所有年龄和性别的成年人都接受并渴望可爱。
迪尼托说，可爱在日本文化中的兴起始于20世纪70年代，当时Hello Kitty出现了。可爱的日本流行明星被大力推销，一种以年轻女孩为目标消费者的杂志文化应运而生。凯蒂猫和与之相关的女孩文化推动了20世纪80年代的流行文化，利用了该国年轻女性的经济力量。
都是关于卡哇伊的
卡哇伊渗透在日本动漫、漫画、时尚和广告中。例如，《口袋武士》中的角色皮卡丘（Pikachu）被装饰在日本火车和飞机的侧面。甚至日本的警察部门也使用可爱的吉祥物。
迪尼托表示，这种可爱的元素在企业中取得了巨大的成功，以至于外国公司也试图利用这一热潮来赚钱。卡通网络、尼克国际儿童频道、Funimation和华纳兄弟是众多模仿日本的美国公司中的少数几家。
但当其他文化融入日本的可爱审美时，就会有明显的折衷，迪尼托说。
她以意大利艺术家西蒙·莱格诺（Simone Legno）受日本影响的生活方式品牌Tokidoki为例。Legno的设计已经被应用到玩具、化妆品、服装和配饰，甚至手机上。
一名学生在DiNitto的日本Gross National Cool课程中从事一个项目，对Tokidoki设计进行了研究。迪尼托说，她发现莱格诺插图中的女性比日本漫画和动漫中天真的卡哇伊形象更修长，更丰满，更有可能至少是部分裸体——总的来说更性感。
迪尼托说，更多的性行为可能会在全球范围内畅销，“但日本文化更多的是一种天真的可爱。”她补充说，这并不是说日本没有公开的性意象。
日本流行文化的影响在美国随处可见——从充斥在主流书店货架上的漫画到Wii电子游戏的暴涨销售。Nickelodeon播放日本动画风格的动画片。寿司甚至挑战了汉堡作为美国方便食品的地位。
文化没有气味的
迪尼托说，这些产自日本的产品可能风靡一时，但学者们仍在争论它们广受欢迎的原因。她说，流行文化学者创造了“文化无臭”（mukokuseki）这个词，来形容日本流行文化的这一独特方面。
“‘文化上无味’意味着这些产品不是日本产品；它们没有任何市场宣传，”迪尼托解释道。“通过消除异国情调和民族品牌，这些产品变得容易消费，因为它们不针对任何特定的文化、性别或年龄组。”
一些批评人士认为，“文化无味”现象是日本文化在全球流行的原因。莱诺的性取向很明显
Tokidoki女性在外表上也非常亚洲化——这是文化上无味的对立面。迪尼托说，相比之下，凯蒂猫的创作没有起源或背景故事。与哥斯拉不同，哥斯拉出生在核试验的日本，并催生了一系列日本怪兽电影，从技术上讲，Hello Kitty与日本没有国家关系。迪尼托说，直到后来，三丽鸥才给Hello Kitty赋予了角色简介和英国国籍。
人人都有猫咪
Hello Kitty的简单和可塑的面部特征也使她对每个人都有吸引力。迪尼托说，她的白色卡通脸、纽扣眼和没有嘴巴使她的脸既神秘又多才多艺。
“吉蒂一点也不陌生。她可以成为任何类型的人，”迪尼托说，并补充说，“她没有真正的国家身份。”你可以找到说西班牙语或中文的Hello Kitty。甚至还有一只打扮成革命家切·格瓦拉的Hello Kitty。
关于日本文化全球化的第二个论点更主观一些：对许多人来说，日本流行文化比美国流行文化更有趣。
迪尼托说：“学生们总是告诉我，他们觉得美国的流行文化有点疲惫不堪。“日本流行文化为他们提供了更有吸引力的可能性和选择。这是他们拒绝或抵制美国流行文化的一种方式，他们觉得美国流行文化真的不再对他们说话了。”
迪尼托说，电子游戏就是一个例子。她解释说，美国的电子游戏往往非常男性化，而且经常以军事为导向。相比之下，日本电子游戏有更复杂的情节线，融入了更充分发展的角色，吸引了更多的女性玩家。
正在写一本新书
迪尼托目前正在写一本新书。这本书的题目暂定为《消费文化政治》（Consuming Cultural Politics），书中分析了20世纪90年代至21世纪的当代日本文化中的政治表达。
迪尼托说，写这本书的灵感来自学生的课堂项目。她要求学生们跳出对这些文化产品的盲目消费，思考更深层次的问题。日本Gross National Cool课程的学生分析有关日本音乐、电影、动漫、电子游戏和美食的学术文章。在《千禧年日本的大众文化与民族主义：1980 -2000年》中，她研究了当代日本民族主义兴起时的大众文化。
迪尼托说，Hello Kitty在日本流行文化中的统治地位可能即将结束。她引用了一个证据，最近在纽约举办的一个名为“再见，小猫”的展览。日本当代艺术的天堂与地狱之间。
真正的问题不是凯蒂猫会怎么样，而是在未来10年，随着日本从福岛灾难中恢复过来，它会出现什么。迪尼托希望在她新书的结语中探讨这个问题。
