W&M的新招生手册开箱即用
今年夏天，数千名正在寻找大学的高中生在他们的邮箱里收到了来自威廉玛丽公司的意想不到的惊喜。
一个盒子里。
威廉玛丽学院的新“& & andbox”以15张独特的明信片的形式，为学院的主要招聘工具——观景书——提供了另一种选择。由可回收纸板制成的包装和环保明信片加在一起，高不到7英寸，宽不到5英寸。
“每个人的邮箱里都有一场战争，”招生办主任亨利·布罗德斯（Henry broadus）说。“重要的是什么能引起学生的注意，什么能真正引起他们的注意。”
在ipad、智能手机和应用的科技时代，盒子很简单。这个想法也是如此。
在正面，一组优雅的文字漂浮在背景中，背后是一个巨大的绿色&号。每张明信片都用一张照片和两个单词的口语来探索和突出学院的许多独特优势。
例如，叠上的第一张明信片是威廉玛丽公司的吉祥物格里芬的照片。“裸友”字样醒目地以大写字母居中。把卡片翻过来，上面有一段文字讲述了学生群体的独特性，并鼓励未来的学生“做你自己”。阅读不超过两分钟。
这个富有创意的“&”符号已经引起了全国媒体的关注。最近，《高等教育纪事报》（Chronicle of Higher Education）写了一篇文章，讲述了全国各地的大学是如何重新思考观书的作用的，并以威廉玛丽学院的“& & & box”为例。
威廉和玛丽花了大约两年的时间来开发这个概念，他们希望一种新的印刷形式能让他们在每年夏天准时寄出的众多标准入场书中脱颖而出。该活动也有一个网络对应物，提供在线互动。
通过多媒体“& & andbox”，未来的学生可以在线查看明信片，并浏览描述威廉玛丽学院生活的网站。学生们也被鼓励提交他们自己的想法来添加到单词对集合中。到目前为止，已有超过75份来自未来学生、校友和教职员工的新作品提交。
布罗杜斯说：“我们真的是从印刷的角度来考虑这个概念的，如果它真的是一个综合的印刷和在线传播策略，利用了互动能力和用户生成的内容，那它会是什么样子。”
他说，很多时候，大学在纸质书上花了大量的钱，而在线营销是事后才想到的。
W&M大学的本科招生办公室和创意服务部门合作创建了印刷和网络& & box。布罗德斯说，内部合作对完成这个项目至关重要。
招生办高级副院长蒂姆·沃尔夫说，为了吸引开始找大学过程的学生的注意力，越来越多的创新营销策略正在促使大学重新评估他们的观景书应该如何呈现。
例如，纽约的汉密尔顿学院正在向高中发送大型海报，海报上只有一个大大的二维码，沃尔夫说。学生们用智能手机扫描条形码，然后自动上传到学校的网站上。
“这是一种风险，有点像赌博，”沃尔夫说。但他说，黑白相间的广场激起了人们的好奇心。
负责招生的高级助理院长温迪·利文斯顿（Wendy Livingston）说，学院在在校学生身上测试了“& andbox”原型。利文斯顿说，学生们喜欢它与众不同的事实，他们在邮箱里从未见过这么“容易消化”的东西。
她说：“学生们觉得明信片是一种谈论威廉与玛丽所有不同方面的方式，展示了我们学生所体现的个性、智慧和怪癖。”
利文斯顿说，威廉与玛丽学院的校友也被要求为“与号盒子”项目做出贡献。2011年10月，招生办要求校友们分享一组词汇来描述他们在哈佛大学的经历。《校友杂志》2011年冬季版刊登了四张新明信片，其中包括一名刚毕业的毕业生和上世纪七八十年代毕业的班级成员的作品。甚至还有一位是1957届毕业生。
所有这些都表明，年轻人和老年人都喜欢玩沙盒。
