一个部落，一个家庭，现在，一个视觉形象
经过几年的研究、设计工作和社区反馈，William & 玛丽公布了新的视觉识别指南，旨在使整个大学的标志和图形的使用保持一致。
该指导方针包括一个由威廉玛丽设计的新标志，这将是该大学的主要识别标志。徽标包含密码，文字标记和学院的宪章年。
创意服务总监兼视觉识别委员会主席蒂娜·科尔曼（Tina Coleman）说：“新的主标志对威廉玛丽家族来说会很熟悉。”“这是一个美丽的设计，融合了大学的历史和优雅，但我们并没有引入任何新的东西。这是对我们一直在使用的东西的改进，这样我们就可以在视觉上更加一致地表现威廉和玛丽。”
这些指导方针可以在一个在线风格指南中找到，其中包含了新设计、子品牌、替代标志和官方学校颜色的使用信息。任何人都可以查看该指南，拥有W&M用户名和密码的用户可以登录下载图像文件以及演示幻灯片、名片和信笺等模板。
集结点
视觉识别委员会的工作始于四年前，当时校长泰勒·雷维里（Taylor Reveley）责成该委员会正式确定该大学的主要标志，并制定与威廉与玛丽有关的所有视觉标志的使用指南。此前，学校没有关于视觉识别的正式指导，校园里有许多标志和不同的标志。
创意服务设计副总监贾斯汀·斯库梅克（Justin Schoonmaker）说：“当你有一堆不同的标志时，就没有一个中心的识别标志，你不能为那些对威廉玛丽感到兴奋的人提供某种视觉上的支持。”“目前的指南是校园里的人们一直在要求的。我们一直在与同事们分享委员会的工作和指南的目的，很高兴看到大家的积极反应。”
委员会成员研究了二十多所大学使用的评分，并与教职员工、学生和校友进行了几次焦点小组讨论。从这项工作中，委员会发现威廉玛丽社区的人们对两个历史标志——密码和印章——比任何“W&M”图形都有更大的情感联系。这两个历史标志都可以追溯到17世纪90年代，密码出现在校园界石上，印章上有学院的皇家盾形纹章。
虽然W&M社区成员最初的反馈显示他们更喜欢这个密码，但委员会还是想测试这两个历史标记。由Schoonmaker领导的设计小组委员会设计了四种可能的密码和两种可能的印章。2014年1月，大学发展协会向8万多名教职员工、学生和校友进行了一项品牌调查，其中包括这六项设计。结果很清楚：70%的受访者更喜欢密码而不是印章作为学校的主要标志。确定了大学标志的方向后，Schoonmaker与研究生院和专业学院的高层管理人员会面，讨论根据他们的具体需求创建子品牌设计。
Schoonmaker说：“我们希望在子品牌设计上为学校提供一些灵活性，这样他们就可以保持自己的身份，同时清楚地表明他们属于同一个William & 玛丽标志家族。”“所以其中一些看起来与其他的略有不同，但是，作为一个整体，它们为大学提供了更加一致的视觉形象。”
导游对导游
该风格指南包含六个部分，第一部分侧重于新的大学标志——如何使用它，如何不使用它，在不同的应用中可以使用什么颜色，以及哪些变化是可以接受的。
第二部分详细介绍了大学的四种官方颜色：威廉和玛丽绿色，威廉和玛丽金色，精神金色和威廉和玛丽银色。精神金是一种明亮的颜色，用于田径运动或更休闲的应用。银色，一种不太为人所知的W&M颜色，被用作强调色。每种颜色的Pantone， RGB， CMYK和十六进制数字都在指南中提供，以便在各种应用中选择确切的色调，从服装和商品到计算机显示和印刷出版物。
指南的下一部分提供了可能使用的其他品牌标记的信息，包括印章，“W&M”，部落文字和格里芬。虽然这些标记都不会消失，但该指南提供了如何使用这些标记的信息。例如，印章现在将主要用于典礼场合，如文凭或学术徽章。部落文字和格里芬将继续被田径运动员使用，没有任何改变。
“重要的是要明白，历史上的海豹、部落和格里芬印记不会消失，”Schoonmaker说。文体指南将印章保留在更正式的场合使用。部落和格里芬标志在我们的运动队中很受欢迎，并将继续沿用至今。委员会不建议对这些商标的使用做任何改变。”
装饰图形的使用——包括1693年的风向标、Crim Dell桥和独立密码——在指南的第四部分中详细介绍。例如，风向标可以用作水印或服装图形。
研究生院、学生组织、部门、办公室和项目都包含在以下关于子品牌的部分。院系、办公室和项目都不鼓励自己设计自己的标志，而是要求他们要么为自己的名字设计一个基于文本的处理方式，要么设计一个“签名锁”——这是新大学标志的一种变体，在威廉与玛丽的文字标记下包括办公室的名字。
认可的学生组织可以继续使用他们的标志，并将拥有与任何办公室或项目相同的标记权利，科尔曼说。指南的最后一部分为大学传播者提供了可下载的大学模板。
实现
科尔曼和斯库梅克说，创建统一的视觉形象很重要，原因有几个，其中包括在大西洋中部地区以外获得威廉玛丽的认可。
Schoonmaker说，任何品牌都很难获得全球认可，尤其是在没有数百万美元投入电视广告和广告牌的情况下。
他说：“如果没有一个中心的、统一的标记，这就更加困难了，因为你引入的标记，比如说，俄克拉何马州的一部分人口可能不会引入佛罗里达州的另一部分人口。”“但当你有一个统一的标志时，你就能把所有的广告努力联系起来。你在世界各地的观众都会看到同样的威廉和玛丽。”
他补充说，创建一个统一的视觉标识还有助于接收到有关这所大学的信息的人确定哪些是威廉与玛丽学院的官方信息，哪些不是。同样，它还帮助购物者识别大学的官方商品。
斯库梅克说：“一个想要来这里的学生正在看威廉和玛丽，他不知道威廉和玛丽的官方合法商品是什么。”“但当你有一个主要标志时，你的可识别性为人们创造了新的潜力，让他们对你的视觉效果感到兴奋，并可以带来新的收入来源，因为人们可以识别出真正的William & 玛丽产品。
“你不想要耐克的仿冒品；你想要真正的耐克产品。”
由雷蒙德·A·梅森商学院（Raymond A. Mason School of Business）首席营销官安德里亚·萨多内（Andrea Sardone）领导的特许商品工作组，包括来自体育、辅助服务、创意服务和大学发展的代表，正在研究该大学如何利用这一需求，让w&m品牌的商品在校园和特许日等标志性活动期间更容易买到。该集团受到该校商业创新努力的鼓舞，也在寻求让商品与该校的视觉形象保持一致的方法。
“我们的工作小组很快就发现了品牌商品未被满足的需求和需求，视觉识别工作无疑为可能性和机会打开了大门，”萨尔多恩说。“我们有短期和长期的目标，那就是让威廉玛丽学院的品牌商品进入校友、潜在学生和该校朋友的市场。”
校园里的各个办公室已经开始在他们的沟通中使用新标志，随着标志的更换和新商品的引入，W&M社区很快就会在校园内看到它。
科尔曼和斯库梅克一直在向校园内的院系和团体展示这份风格指南。他们表示，反响非常积极。
“人们的第一反应是问他们什么时候可以开始使用这些标记，”Schoonmaker说。“许多学校已经调整了他们的宣传材料和网站，以反映新的设计。我的电子邮件收件箱里装满了校园里其他人的请求，他们想要帮助或指导一个计划好的传播部分，比如小册子或横幅。这种热情和动力正是我们想要的，所以很高兴看到它。”